Contenido
- Comenzó con Snapchat ...
- ¿Por qué las historias son tan populares?
- En el momento
- Mantenga limpia su huella social
- Creado para la experiencia móvil
- Las historias pueden acelerar la experiencia social
- Nueva frontera para anunciantes
- La desventaja de las historias
- No todo el mundo ve historias
- Las historias compiten con otros tipos de publicaciones
- Las historias son nuevas, tus conexiones no lo son
- No confunda historias con TikTok o Instagram Reels
- Mejores prácticas para usar historias en las redes sociales
- Evite la publicación excesiva
- Se consistente
- Experimentar
- Proporcionar valor
Heidi Thorne es una defensora de la autoedición y autora de libros de no ficción, libros electrónicos y audiolibros. Ella es una ex editora de un periódico comercial.
Comenzó con Snapchat ...
Snapchat, la aplicación de mensajería social lanzada en 2011, tenía una característica única que encantaba a los usuarios más jóvenes: Historias. En Historias, los usuarios pudieron publicar fotos y videos de hasta 60 segundos de duración mejorados con texto, pegatinas virtuales y filtros. A diferencia de Facebook, donde las publicaciones pueden acechar su huella social para siempre, este contenido desaparecería después de 24 horas.
Para no quedarse atrás, en 2016, la aplicación de Instagram de Facebook lanzó una función de imitación de Historias, que permite a los usuarios publicar fotos y videos de hasta 15 segundos de duración que desaparecerían después de 24 horas. Como se informó en Statista, a principios de 2019, Instagram Stories ya tenía 500 millones de usuarios activos diarios (DAU). Snapchat solo tiene 238 millones de DAU a fines de 2020. Parece que Instagram está superando a Snapchat en su propio juego.
Facebook agregó una función de Historias a Facebook en 2017. También según SproutSocial, las Historias de Facebook ahora tienen 300 millones de DAU.
En septiembre de 2020, LinkedIn, sí, la red social empresarial y profesional, lanzó una función de Historias.
YouTube también tiene una función de Historias que, a partir de septiembre de 2020, está en modo beta y aún no está disponible para todos los usuarios o dispositivos de video (actualmente no está disponible para ver en mis dispositivos Apple). En YouTube, las Historias duran 7 días, a diferencia de 24 horas en la mayoría de las otras redes. Actualmente, solo los creadores de YouTube con 10,000 o más suscriptores pueden publicar Historias.
¿De qué se trata toda esta manía de las Historias?
¿Por qué las historias son tan populares?
En el momento
Ya sea por su corta duración de unos pocos segundos o por su calidad de desaparición, las Historias tienen un atractivo auténtico e instantáneo en comparación con otras publicaciones. Como tal, eso los hace ideales para contenido que puede no tener relevancia o valor a largo plazo.
Un ejemplo sería una publicación que habla de un próximo evento o promoción, o su comentario sobre algo en las noticias de hoy. Una vez que termina, esas publicaciones se vuelven anticuadas, llenando el feed de publicaciones de tu perfil con contenido ahora irrelevante. Una publicación que desaparece después de 24 horas puede ayudar a optimizar su perfil para mostrar solo su contenido más valioso y permanente. Sin embargo, en algunas redes sociales, puede compartir sus publicaciones de Historias como publicaciones permanentes estándar.
Mantenga limpia su huella social
A los adolescentes les puede preocupar especialmente que las fotos y los videos que comparten con sus amigos en las redes sociales públicas puedan dañar sus oportunidades laborales o educativas en el futuro. Para que pueda comprender por qué las publicaciones de Historias que desaparecen rápidamente pueden ser de su interés.
Creado para la experiencia móvil
Normalmente, las historias están en modo retrato vertical. Están diseñados para una experiencia de usuario móvil más positiva, pero están disponibles en algunas versiones de escritorio.
Este es probablemente el mayor cambio y desafío para YouTube. La mayoría de los videos de YouTube están en posición horizontal, aunque pueden verse como un video de paisaje diminuto cuando se sostiene un teléfono inteligente en posición vertical.
Al igual que con las populares aplicaciones de citas y otras aplicaciones móviles, los usuarios se deslizan hacia la izquierda cuando terminan de ver una publicación de Historias o para omitir publicaciones que no les interesa ver. Esto se alinea con la forma en que los usuarios usan comúnmente sus teléfonos y aplicaciones móviles.
Las historias pueden acelerar la experiencia social
En Historias, los usuarios pueden desplazarse por los nombres de las personas que siguen y que han publicado Historias. Pueden elegir ver solo las Historias que quieran, omitir el resto. Es más rápido que tener que desplazarse por una serie de publicaciones elegidas por algoritmos en sus fuentes de noticias.
Nueva frontera para anunciantes
Los anunciantes también están entrando en la escena de las Historias. Los anuncios aparecen entre Historias y aparecen como lo hacen otras publicaciones de Historias. Si se hace correctamente, los anunciantes pueden ofrecer contenido de Historias valioso y que se pueda ver que promueva y desarrolle la marca de la empresa, en lugar de simplemente impulsar mensajes publicitarios de "compre ahora".
La desventaja de las historias
No todo el mundo ve historias
He notado que mis Historias tienen menos acción que mis publicaciones estándar en Instagram. Esto podría deberse a que una gran parte de mi audiencia es mayor. Las generaciones más jóvenes, especialmente aquellas que pueden haber usado Snapchat, podrían estar más inclinadas a ver Historias. O algunos seguidores de cualquier edad pueden simplemente apreciar las publicaciones de suministro de noticias estándar más reflexivas y pulidas.
En Instagram, compartiré mis Historias como publicaciones periódicas de suministro de noticias para que las personas que no son Historias vean cualquier contenido valioso que publique. Con un alto recuento diario de usuarios activos en las Historias, también me doy cuenta de que muchos de mis seguidores solo pueden consumir Historias. Yendo en la dirección opuesta, Instagram permite a los usuarios compartir una vista previa de las publicaciones estándar de suministro de noticias en Historias en las que se puede hacer clic para ver la publicación completa. Si bien compartir de cualquier manera me ayuda a cubrir ambas bases de usuarios, aumenta el tiempo que tengo que dedicar a crear en las redes sociales. Tenga en cuenta que este tipo de uso compartido no es una opción en todas las plataformas sociales.
Las historias compiten con otros tipos de publicaciones
En Instagram, las Historias compiten con otras tres áreas de contenido: publicaciones estándar de suministro de noticias, Videos de IGTVy carretes. ¡Es un circo de cuatro pistas! Facebook no es mejor, con Stories compitiendo con el suministro de noticias estándar y los Grupos de Facebook. Es abrumador y consume mucho tiempo. Muchos usuarios pueden desconectarse de las Historias por ese motivo.
Las historias son nuevas, tus conexiones no lo son
Facebook, Instagram y ahora LinkedIn muestran historias de las personas con las que ya estás conectado o sigues. Así que no espere que sus Historias atraigan nuevos seguidores o le permitan descubrir nuevas conexiones.
No confunda historias con TikTok o Instagram Reels
Aunque pueden parecer muy similares, las funciones de Historias no son lo mismo que TikTok o Instagram Reels.
Para aquellos que aún no han entrado en el grupo de TikTok, TikTok es una aplicación de redes sociales (no asociada con otras aplicaciones de redes sociales) que presenta videos cortos de hasta 60 segundos, y muchos son de 15 segundos o menos. Al igual que las Historias, permite a los usuarios embellecer sus videos con una serie de herramientas creativas como pegatinas, filtros, texto y más.
Pero existen diferencias significativas entre Stories y TikTok. Los videos de TikTok son permanentes a menos que se eliminen. Además, los usuarios de TikTok no tienen que seguir a los creadores para ver su contenido como lo harían con las Historias. Si bien puede seguir oficialmente a sus creadores favoritos, en su página de inicio "Para usted", los algoritmos de robot altamente sofisticados le mostrarán contenido relevante de muchas personas. Esto convierte a TikTok en una excelente plataforma para descubrir creadores y contenido interesantes, mientras que las Historias en otras plataformas de redes sociales son solo para tu red de amigos y otras conexiones.
En 2020, la administración Trump en Estados Unidos amenazó con prohibir TikTok en Estados Unidos debido a sus vínculos con una empresa en China. Con el futuro incierto de TikTok, Facebook con sede en EE. UU. Intensificó y agregó la función Reels a Instagram a nivel mundial en agosto de 2020. Al igual que con la función Historias de imitación de Snapchat de Instagram, Reels es casi una duplicación de TikTok, aunque con un conjunto de herramientas creativas un poco más pequeño, y se incorpora al universo de Instagram.
He estado usando Instagram Reels desde su lanzamiento y me encanta. Pero me doy cuenta de que no se trata de Historias y tengo diferentes objetivos para cada función. Stories te mantiene conectado con tu red, mientras que Reels te ayuda a expandir tu red.
Mejores prácticas para usar historias en las redes sociales
Evite la publicación excesiva
Hay personas que publican con tanta frecuencia en Stories que les lleva al menos un par de minutos leer todas sus cosas. Si veo una cadena de muchos guiones en la parte superior de una publicación de Historias (cada guión pequeño indica una publicación), a menudo me deslizo hacia la izquierda para omitir las Historias de este usuario. Es demasiado.
En Instagram, esto es especialmente un problema porque permiten a los usuarios grabar videos de Historias que abarcan varias publicaciones de 15 segundos. Entonces no se dan cuenta de que están haciendo tantas publicaciones.
Se consistente
¿Ser coherente significa que debes publicar en Stories con frecuencia o al menos a diario? No necesariamente. Pero si puede desarrollar un ritmo de publicación regular para sus Historias, eso también ayuda a construir su marca y la confianza de sus seguidores.
Experimentar
Incluso si a tus seguidores actuales no les gustan las Historias, es posible que los nuevos seguidores sí. Así que vale la pena intentarlo. De todos modos, desaparecerán en 24 horas.
También hay una curva de aprendizaje al crear historias. A veces me toma 15 tomas hacer un video de 15 segundos. ¡Puaj! Sigue practicando.
Proporcionar valor
Si bien las Historias pueden ser una excelente manera de compartir mensajes promocionales que desaparecen rápidamente, no todas deben ser publicaciones de "compre mis cosas". Por lo general, recomiendo una política del 10 por ciento, lo que significa que solo el 10 por ciento de sus Historias deben ser egoístas. Utilizo Historias para compartir anuncios sobre mis últimos videos y podcasts educativos gratuitos, así como otro contenido relevante y divertido. ¡Agregue valor siempre!
Este artículo es exacto y verdadero según el leal saber y entender del autor. El contenido es solo para fines informativos o de entretenimiento y no sustituye el asesoramiento personal o el asesoramiento profesional en asuntos comerciales, financieros, legales o técnicos.
